Hankook Tire global campaign

PERFORMANCE JERSEY PROJECT / UEFA League

2013-07-22 16;00;35땅과 타이어가 하나되면 놀라운 퍼포먼스가 발생한다는 의미를 담은 Be one with it의 Global theme를
유럽의 타겟들에게 직접 경험하게 하기위해 다음과 같은 campaign을 기획하였습니다.

Be one with it, Be one with the game!

유로파리그 공식 스폰서인 한국타이어,

땅과 타이어가 하나가 되면 놀라운 퍼포먼스가 연출된다는 한국타이어의 글로벌 슬로건을
타겟들에게 경험하게 하기 위해, 경기상황에 따라 자동으로 반응하며 놀라운 퍼포먼스를 보여주는 퍼포먼스 져지(유니폼)를 만들었습니다.

이 ‘PERFORMANCE JERSEY’는 경기 상황에 따라 가슴과 배부분의 LED가 빛나고, 응원 문구가 들어오며
결정적인 순간엔 떨리기도 하고, 골 득점시 어깨가 부풀어 오르는 등 경기와 하나되는 놀라운 경험을 제공합니다

캠페인 런칭 2주전,
경기와 하나되는 경험을 제공할 ‘퍼포먼스 져지’의 등장을 알리는 티징 필름이 런칭됩니다.

2013년 5월 25일, 유로파리그 결승전날,
결승팀 ‘첼시’와 ‘벤피카’의 연고지인 런던과 리스본의 두 스포츠 펍(PUB)에서
150여명의 일반인 팬들이 직접 실제 ‘PERFORMANCE JERSEY’를 입고 각자의 팀과 하나되는 놀라운 응원전을 펼쳤습니다.

캠페인 기간 2개월간 2,620,000명이 유투브를 통해 퍼포먼스 져지 캠페인을 경험하였고
470,000명의 유럽 블로거들과 뉴스 채널들이 이 사실을 공유하고 알렸으며, 650,000명의 페이스북 팬을 만들었습니다,

이제 ‘PERFORMANCE JERSEY’캠페인은
유로파리그를 넘어 챔피언스리그에서 운영을 기획중에 있습니다


PROJECT : PERFORMANCE JERSEY CAMPAIGN
CLIENT : 한국타이어(글로벌)
AGENCY : D.BLENT / 디블렌트 커뮤니케이션즈
PERIOD : 2013 04 – 2013 07
ISSUE : 유럽에서 ‘BE ONE WITH IT’ 이라는 캠페인 theme로 한국타이어 런칭 (유로파리그 스폰서쉽 체결 및 활용)
TARGET : Global 2040 male
KEY STRATEGY : 유로파리그 팬들에게 경기와 하나되는 놀라운 경험을 제공하자
CAMPAIGN THEME : BE ONE WITH IT, BE ONE WITH THE GAME!
MEDIA :  ONLINE, MOBILE, NEWMEDIA, TVC, PR
CONCLUSION :
캠페인 기간 2개월 간 2,620,000명이 유투브를 통해 퍼포먼스 져지 캠페인을 경험
470,000명으 유럽블로거들과 뉴스 채널들이 ORGANIC PR을 시행하였으며,
700,000명의 페이스북 FAN을 만들었음.

AWARDS:
2013 ‘&’Award 수상
2013 Canne 국제 광고제 출품중

Skills

D.BLENT, Film, Global, IMC, New Media, 디블렌트

Client

Hankook Tire