X-MEN VIRAL FILM – MAGNITO IN GANGNAM

X-MEN : DAYS OF FUTURE PAST

X-MEN의 첫번째 FAKE FILM이 라이브 되었습니다.

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엑스맨: 데이즈 오브 퓨쳐 패스트의 바이럴 필름은 조금 특별하게 제작되었습니다. 우리는 엑스맨의 팬들뿐만 아니라 엑스맨을 잘 알지 못하는 뉴타겟들까지 영화에 대한 큰 기대감과 호기심을 갖게 되기를 원했고, ‘만약 서울의 랜드마크에 엑스맨이 등장한다면 어떨까’라는 생각에서 출발하여 영상을 제작하게 되었습니다. 매그니토 편과 아이스맨 편으로 제작된 2편의 바이럴 필름의 내용은 다음과 같습니다. CCTV에 잡힌 평범한 강남역의 모습. 갑자기 강남대로의 미디어폴들이 일제히 한 방향으로 크게 휘어지고, 이런 일을 벌인 주인공이 화면 한 가운데 등장합니다. 도로 한 가운데 망토를 입고 손을 뻗어 CCTV마저 마음대로 꺼버리고 마는 매그니토의 모습.

쇠를 자유자재로 다루는 매그니토의 주특기가 한국의 강남역에서 펼쳐지는 모습은 엑스맨의 열혈 팬들 뿐 아니라 강남역이 익숙한 타겟들 모두로부터 탄성을 자아냈습니다.아이스맨 편은 한강에서 촬영되었습니다. 한강 시민 공원에서 운동을 하고 있던 사람들에 의해 성산대교에서 뛰어내리는 한 남자가 목격됩니다. 모두가 놀라 소리를 다 지르기도 전에, 그 수상한 남자는 한강물을 얼려 아이스로드를 만들고 이를 탄 채 아주 빠른 속도로 사라집니다. 두 편의 페이크 필름에 의해 서울의 랜드마크에 엑스맨이 등장했다는 소식은 빠르게 퍼졌고, 익숙한 로케이션을 배경으로 펼쳐지는 엑스맨의 능력들은 많은 사람들의 이목을 끌었습니다.

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바이럴 1일만에, 90만 뷰 기록, 40개의 기사화
2시간만에 포털 메인에 노출, 가장 많이 본 뉴스 1위

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두 편의 바이럴 필름은 온라인 상에서 며칠 만에 빠르게 퍼지면서 큰 반향을 일으켰습니다. 첫 번째 매그니토 편이 티징 형태로 릴리즈 되자마자 인터넷상에서는 ‘매그니토가 강남역에 오다니!’ ‘한국에서 정말 엑스맨 촬영을 한 건가?’ 등등 타겟들의 궁금증이 증폭되었고, 호기심과 관심이 극에 달한 시점에서 페이크 필름에 대한 모든 내용을 언론사(디스패치)를 통해 특집기사로 다루어 풀버전 영상과 함께 보도하였습니다.

두 편의 바이럴 필름은 특집기사화 되어 릴리즈 된 지 채 2시간이 되기도 전에 네이버 메인 상단에 노출되었으며, 가장 많이 본 뉴스 1위 등극 및 자동 인기 검색어까지 생성되는 효과를 얻었습니다. 또한 타 언론사에서도 연달아 기사화가 이루어졌으며 폭발적으로 번져간 자생적 바이럴은 온라인을 넘어서서 바로 다음 날 오전, MBC NEWS 연예투데이에서 약 1분간 특집으로 방송되기도 하였습니다.


PROJECT : X-MEN : DAYS OF FUTURE PAST Digital campaign
AGENCY : D.BLENT / 디블렌트 커뮤니케이션즈
CLIENT : 20th FOX
PERIOD : 2014 04 28 – 2014 05 30
ISSUE : 400만이상의 블록버스터 영화로 포지셔닝
TARGET : MOVIE GOER + NEW COMER(15~25 female)
KEY STRATEGY : 직접 엑스맨이 되어 센티넬로 부터 인류를 구하라
CAMPAIGN THEME : BE THE X-MEN
MEDIA : TVC, ONLINE, OOH, NEW MEDIA ATTRACTIONS
CONCLUSION : 캠페인 진행 중
CAMPAIGN SUMMARY :
엑스맨은 더 이상 매니아만을 위한 돌연변이 영화가 아니며,
16명의 슈퍼 히어로 군단이 세계를 위협하는 적 ‘센티넬’로 부터 인류를 구하는 내용의 세계 최대 규모의 슈퍼히어로 무비가 되어야 함
돌연변이 영화에서 세계 최대 규모의 슈퍼히어로 무비로 Paradigm shift.
슈퍼히어로 액스맨이 대한민국에 등장한 FAKE FILM 2편으로 Issue making 후,
참여자가 직접 엑스맨이 되어, 센티넬로부터 지구를 구하는 경험을 제공하고 참여한 타겟을 매체화(INTERACTIVE AR ATTRACTION)


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Skills

D.BLENT, Film, Global, Local, Online, 디블렌트

Client

20th Century Fox