CANON PLAYSHOT 2015

5UNFRAME YOUR IDEA
세상에 없던 창의적 사진 공모전 ‘플레이샷 콘테스트’

카메라 시장의 1위 브랜드 캐논의 시장 확대를 위한 브랜드 캠페인. 플레이샷 캠페인이, 작년에 이어 더욱 업그레이드 된 모습으로 돌아왔습니다. 기록이나 인증만을 위한 똑같은 사진에서 벗어나 색다르고 창의적인 사진을 찍고 즐기며, 그 속에 자신만의 개성과 이야기를 담아내고자 시작된-새로운 사진 문화를 위한 캐논의 컬쳐 프로젝트 ‘PLAYSHOT’ 올해는 UNFRAME YOUR IDEA라는 슬로건 아래 더욱 자유롭고 창의적인 콘테스트가 펼쳐졌습니다.

이번 캠페인의 영상은 그 맡은 역할에 따라 두 종류로 나누어 제작되었습니다. 작년 TVC 는 플레이샷 캠페인의 의미를 전달하기 위한 매니페스토 형식의 필름이었다면, 플레이샷 2015의 메인 필름은 설명적이기보다 플레이샷을 촬영하는 신나고 역동적이고 모습들을 다양하게 보여줌으로써 보는이로 하여금 플레이샷에 함께 참여하고 싶은 기분을 느낄 수 있도록 제작하였습니다.

2.main film
플레이샷을 즐기는 타겟들의 다양한 모습들을 담아내기 위해
총 17개의 씬을 50시간에 걸쳐 활영

3.cube

플레이샷 캠페인의 아이콘은 네가지 미션이 담긴 플레이샷 큐브 입니다. 플레이샷 큐브는 평면적인 인증샷에서 벗어나, 창의력을 담은 입체적 사진을 찍자는 의미를 담아 정육면체 모양으로 제작되었습니다. 플레이샷 2014에서는 미니미, 보케, 컬러파우더, 비눗방울 등 총 4가지 촬영 보조 아이템을 담아 사방으로 펼쳐지는 큐브를 제작하였으며 총 7,000개를 제작하였으나, 85,000의 타겟 들의 성원에 힘입어

2000개의 큐브를 추가로 제작하기도 하였습니다. 플레이샷 2015의 큐브는 각각의 미션을 담은 사단 서랍형 형태로 진화하였습니다. 2015의 큐브 또한 캠페인 런칭 시점에는 작년과 비슷한 수량으로 제작 되었으나, 너무나 많은 응모자들로 인해 추가 제작을 하게 되었습니다. 큐브는 캠페인 종료 후에도 타겟들의 책상에 남아 오가닉한 매체의 역할을 수행하게 됩니다.

작년보다 업그레이드 된 플레이샷 큐브의 오픈 영상 입니다. 플레이샷 큐브를 열었을 때 펼쳐지는 4개의 서랍은 4가지 미션을 상징하며, 각 서랍마다 플레이샷 미션에 활용할 수 있는 아이템들이 들어있습니다. 이 큐브 오픈 영상은 큐브를 오픈하여 구성품을 하나씩 자세히 소개함과 동시에 플레이샷의 미션과 레퍼런스, 응모방법, 리워드 등을 친절하게  설명하는 내용으로 제작되어, 사이트 내 컨텐츠로 활용되고 있습니다.

4.cube film

 

기종, 나이, 자격 불문. 심사기준은 오직 창의력 뿐인 세상에 없던 사진 공모전을 통해
마켓쉐어 1위의 자신감을 담은 브랜드 캠페인을 완성

5.mission

참여자들의 창의력을 담은 사진의 미션은 플에이샷 2014와 마찬가지로 총 4개의 미션으로 구성되었습니다. 플레이샷 2015의 미션은 다양한 연출이 가능한 두 가지의 아이템 미션(SMALL WORLD, MIRROR)과 함께 아이템에 구속되지 않고 보다 폭 넓고 창의적인  표현이 가능한 추상 미션(GRAVITY,TIME)이 새롭게 더해졌습니다. 세상에 없던 사진 공모전이라는 타이틀 에 걸맞게 이 미션들을 촬영하는 기기의

제한은 없도록 캠페인을 구성하였습니다. 즉 캐논 브랜드의 DSLR로만 응모할 수 있는 것이 아니라, 타 브랜드의 전기종은 물론 현재 타겟들이 일상적인 사진을 가장 많이 기록하는 핸드폰 카메라로도 응모가 가능하게 하였습니다. 이를 통해 참여자들은 자연스럽게 렌즈교환식 카메라의 작품들과 폰카메라의 작품들의 퀄리티 차이를 경험할 수 있습니다.

6.mission_site

작년과 마찬가지로 사진을 찍는 진정한 즐거움을 위해 누구나 자유롭게 참여할 수 있도록 나이 불문, 자격 불문, 기종 불문의 조건으로 진행 되고 있으며, 웹과 모바일에서도 쉽게 응모가 가능합니다.

7.main page

기종, 나이, 자격 불문. 심사기준은 오직 창의력 뿐인 세상에 없던 사진 공모전을 통해
마켓쉐어 1위의 자신감을 담은 브랜드 캠페인을 완성

8.early round OT

본캠페인이 시작되기 한달전 1600명의 대학생들과 준전문가들을 대상으로 사전공모전인 ‘플레이샷 얼리라운드’를 진행하였습니다. 얼리라운드를 진행한 목적은 캠페인 골을 브랜드의 메시지로 일방향적으로 전달하기 보다는 타겟들의 작품과 메시지를 통해 이야기하고 싶었기 때문입니다. 얼리라운드를 1달여간 진행하며

총 3000장이 넘는 고퀄리티의 창의적인 작품들을 응모 받을 수 있었으며, 이 사진들은 캠페인 사이트의 인트로는 물론, 캐논의 광고로 활용됩니다. 수상자들에게는 다른 환경에서 창의적 사진활동을 경험할 수 있는 플레이샷 트립 및 창작활동지원금이 제공되게되며, 캐논의 전문장비를 빌려쓸 수 있는 아이디도 발급되게 됩니다.


 2015-10-22

10월 초, 캠페인 오픈 이후 현재까지 미션별로 상상을 뛰어넘는 다양하고 놀라운 작품들이 연이어 응모되고 있습니다. (2015 플레이샷 콘테스트는 2015년 11월 15일 자정까지 응모 가능합니다.)

10.blog

플레이샷을 찍고 즐기는 것을 넘어
스스로 공유하게 하다 – 타겟 매체화

10.insta

플레이샷 캠페인을 설계하는데 있어서 가장 중점을 두었던 부분은 참여자가 단순히 한번의 공모전을 위한 사진을 찍게하는 것이 아닌, 창의적 사진활동이 생활화 되게 하는 것이었습니다. 이를 위해 매년 4개의 새로운 미션으로 10년을 목표로 기획되었으며, 이 매네페스토가 타겟들에게 영상과 기사 그리고 설명회 등으로 공유되었습니다. 결국 참여한 타겟들 중 약 35%가 본인의 작품은 물론 디테일한 플레이샷의 소개 등을 본인들의 SNS에 자발적으로 컨텐츠를 생성해 주었으며, 별도의 매체비용의 지급 없이 한달간 약 1,700여개의 인스타그램, 블로그, 페이스북 등의 오가닉 컨텐츠를 확보할 수 있었습니다

12.2014exhibiton

더욱 새로워진 모습으로 뜨거운 호응을 받고 있는 플레이샷 콘테스트는 올해 말, 또 한 번의 크리에이티브한 시상식과 전시회를 앞두고 있습니다. 보다 자세한 캠페인 내용은 디블렌트 공식 사이트(www.dblent.com)에서 확인하실 수 있습니다.


PROJECT : CANON PLAYSHOT 2015
AGENCY : D.BLENT / 디블렌트 커뮤니케이션즈
CLIENT : CANON
PERIOD : 2015 10 – 2015 12
ISSUE : 오직 창의력을 주제로하며, 기종의 제한을 없앤 최초의 사진 공모전. 캐논의 장기적 브랜드 캠페인
CAMPAIGN THEME : UNFRAME YOUR IDEA – PLAYSHOT
MEDIA : TVC, Online, Mobile, OOH
CONCLUSION : 현재 캠페인 진행중

Skills

Attractive campaign, Award, D.BLENT, Film, Global, 디블렌트

Client

CANON