BOHAE – HEALING CAMPAIGN

보해 ‘월’ 힐링 캠페인
소주가 주는 위로와 위안, 다정한 친구로서의 의미를 ‘힐링’의 개념으로 도출하여
소주를 만나는 타겟 접점이라면, 어느곳에서라도 경험하고 공유 확산할 수 있는 온, 오프 연계 ‘ATTRACTIVE Campaign’을 기획 하였습니다.

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실제로 한가인과 마주않아 술을 마시는 듯한
1인칭 인터렉티브

참여자들이 캠페인을 온전히 체험할 수 있도록, 실제로 한가인과 마주않아 대화하며 술을 마시는 듯한 1인칭 인터렉티브 공간인 ‘가상주점’을 기획하였습니다.
참여자의 기분에 따라 한가인이 들려주는 다양한 힐링 뮤직과 타로 점보기, 벽 낙서 남기기 등 실제 주점에서 경험할 수 있는 힐링 컨텐츠들을 인터렉티브한 체험할 수 있는 가상 공간입니다.

타겟이 제품을 만나는 접점
그곳에서 인터렉티브를 직접 경험하게 하다

한가인과의 전화 통화와
문자 메시지를 통한 캠페인 유입

주점과 옥외에서 캠페인으로 쉽게 유입될 수 있도록, 전 국민이 소지하고 있는 휴대전화를 제 1접점으로 적극 활용하였습니다. QR코드와 같은 아무도 관심 보이지 않는 불편한 프로그램이 아닌, 전화 통화를 통해 쉽게 참여할 수 있도록 기획된 캠페인 플랫폼입니다.
참여자들이 OOH 매체에서 접한 ‘한가인의 전화번호’로 전화를 걸게되면, 시간대마다 다른 일을 하고 있는 한가인과 전화 통화를 할 수 있고, 그녀로 부터, 모바일 인터렉티브 플랫폼인 가상주점으로 초대하는 문자 메시지를 받게 됩니다.

소비자 접점 어느 곳에서나
체험이 가능한 ATTRACTIVE CAMPAIGN

참여자들이 언제 어디서나 즉, 술을 마시는 공간과 시간에도 ‘가상 주점’ 참여할 수 있도록, 모바일 인터렉티브 플랫폼 또한 웹과 100% 동일하게 제작하였습니다. 한가인과 통화 후, 그녀로 부터 받은 문자메시지를 터치하여 접속할 수 있습니다.

하루 7만명,
3개월간 1,146,431명이 한가인과 월을 함께 마셨고
4만여 명이 힐링 컨텐츠 이벤트에 참여하였으며,
방문자당 평균 7분이 넘는 체류시간을 기록하여,

대한민국 광고대상 <사이버 부문> 동상 수상,
웹어워드 <웹 광고 부문> 통합 대상 수상,
웹어워드 <모바일 브랜드 부문> 최우수상을 수상하였습니다.

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PROJECT : 보해 ‘월’ 런칭 캠페인
CLIENT : 보해
PERIOD : 2012 06 – 2012 09
KEY STRATEGY : 가상 주점을 통해 그곳이 어디든 월과 함께 하는 경험을 제공
CAMPAIGN THEME : Healing Campaign
MEDIA :  ONLINE, MOBILE, OOH
CONCLUSION :
하루 7만명, 3개월간 1,146431명이 한가인과 월을 함께 마셨고
4만여 명이 힐링 컨텐츠 이벤트에 참여하였으며 방문자당 평균 7분이 넘는 체류시간을 기록함
AWARDS:
대한민국 광고대상 <사이버 부문> 수상
웹어워드 <웹 광고 부문> 통합 대상 수상
웹어워드 <모바일 브랜드 부문> 최우수상 수상

Skills

Award, D.BLENT, Film, Mobile, New Media, 디블렌트

Client

BOHAE